Em 2025, a indústria do esporte movimentou cerca de US$ 174 bilhões, de acordo com o relatório Sports IP Revenue League 2026, divulgado pela consultoria Two Circles.
Durante décadas, a receita ligada ao mercado esportivo vinha diretamente da venda de ingressos, programas de sócio-torcedor, pequenos patrocínios, rádio e televisão aberta.
Entretanto, a partir da década de 1980, ocorreu uma verdadeira revolução no setor. As emissoras descobriram que a audiência ao vivo era uma verdadeira mina de ouro e, como consequência, os direitos de transmissão dispararam, os patrocínios cresceram, as marcas passaram a estampar os uniformes e os clubes começaram a faturar milhões.
Já na década de 2010, as empresas perceberam que os torcedores assistiam aos eventos esportivos durante cerca de 90 minutos e nenhuma campanha publicitária tradicional conseguia gerar um nível de atenção e engajamento semelhante. Diante desse cenário, bancos, seguradoras, montadoras e empresas de tecnologia passaram a investir pesadamente no setor. O patrocínio esportivo tornou-se um dos segmentos de marketing que mais crescem no mundo.
A próxima grande revolução foi o streaming. Historicamente, emissoras como Globo, ESPN e SporTV dominavam o mercado de transmissões esportivas. Atualmente, gigantes como Netflix, Amazon Prime Video, YouTube, DAZN e Apple também disputam esse espaço, adquirindo direitos de transmissão de grandes competições.
A consultoria Nielsen registrou um crescimento superior a 70% na oferta de conteúdo esportivo pelos principais serviços de streaming do mundo, demonstrando que o esporte se tornou peça central na disputa por assinantes. Além disso, as plataformas de streaming já representam cerca de 20% dos investimentos globais em direitos esportivos.
Por meio do esporte, é possível gerar entretenimento, influenciar o estilo de vida e compreender o comportamento dos consumidores. O setor permite mapear hábitos e perfis dos torcedores, identificando onde compram, onde vivem, quais são seus níveis de consumo e quais marcas fazem parte de suas preferências.